本周事例盘点又来了！从冻梨饮品到电子宠物鸡，从脚气灾祸到东北银装素裹，每个品牌都在用构思点亮冬日的论题。瑞幸用冻梨唤醒冬至回忆，肯德基和Keep联手打造健身交际，GQ防臭袜直接笑翻世人，而宝马的是非广告则让“移动艺术”成为诗意表达。这些事例用或诙谐、或情怀、或美学的方法，再次展示了营销的无限或许。

　　瑞幸借着冬至节气，不只上线了全新的“大冻梨系列”饮品，还以《东北，冬季开花结果》为主题发布了极具地域颜色的广告片。

　　广告片以美丽的镜头言语展示了东北冬季的“开花”现象：天上的雪花、树上的霜花、地上的呲花，在银装素裹的大地上形成了异样的“春天”。这一切的衬托，只为提示冻梨这颗“果实”的共同之处——它是隆冬的产品，是东北黑土地的奉送，也是“冷过才甜”的化身。

　　瑞幸这次推出的三款新品——「大冻梨美式」「大冻梨拿铁」「大冻梨轻乳茶」，将冻梨的共同口感融入到咖啡和茶饮中，既有果香，又有地域文明的深度加持。经过冻梨，描绘出东北冬季的热烈与活力，也让瑞幸的品牌形象多了一分温度与故事性。

　　肯德基和Keep梦境联动，推出限量版「张狂宠物鸡」奖牌，红蓝配色、复古像素风，不只让人瞬间穿越回电子宠物的黄金时代，更成功圈粉了一怀旧青年和时髦达人。

　　奖牌的规划问候经典，像素风的小鸡造型自带“鸡萌”特点。你能够给你的宠物鸡取名字，投喂它“张狂周四套餐”，乃至还能够和它一同在Keep平台上健身。边吃边练的设定，简直是为今世“秃头健身人”量身定制。

　　更妙的是，这款奖牌还支撑蓝牙联机，不只能谈天送礼物，还能和朋友的宠物鸡“互啄PK”。“养鸡不易，相互较劲更难”，但这种娱乐性的竞赛让养鸡从一场个人兴趣晋级为一种交际活动，轻松为用户制作论题点。

　　宝马的最新广告片《A Piece of Art》，用是非画面勾勒了一场探究美的旅程。由埃及广告公司Icon Creations 操刀，这支短片以海滨和沙漠为布景，经过光影改变与旁白叙说，传递了宝马作为“移动艺术品”的品牌哲学。

　　广告没有故意去凸显宝马的技能功用，而是以视觉美学为中心，将其置于天然场景中，经过光影的互动和是非画面的抑制，展示宝马的规划美感。沙漠的纹路与车身线条的照应、波浪和光影的交织，赋予每一帧画面如艺术品般的质感。宝马虽未过火抢镜，但每一次出现都似乎是画中的点睛之笔。

　　整支广告的精妙在于它对美的界说，并非简略堆砌高档画面，而是经过视觉与情感的结合，让观众在沉溺式观看中认同宝马“美即艺术”的品牌理念。

　　名创优品再次证明了自己的爆款实力。以迪士尼复古邮票为主题，这款盲盒凭仗超卓的规划和精准的营销，成功斩获近亿销售额。

　　产品规划上，复古邮票与经典迪士尼人物的结合充溢巧思，边际齿孔和立体造型拉满质感，兼具保藏和实用功用——既是摆件，又可用作冰箱贴。这种“颜值+功用”的结合，打破了传统盲盒的单一特点，让玩家感触到更多日子兴趣。此外，名创优品精准假势IP热度，将盲盒打造成超高的性价比的“心情消费品”。经过线下快闪与线上种草的联动，这款盲盒进一步出圈。

　　名创优品用构思和规划，将简略的盲盒玩出了更多或许，也让年轻人感触到了一份日常中的惊喜与温暖。

　　实在的走运，不是中大奖，而是人与人之间的温暖衔接。荷兰国家彩票的这支广告，用一个小镇邻里间的故事，提示咱们新年的夸姣不只仅在于等待彩票的数字，更在于与别人共享的爱与好心。

　　广告中的汤姆一向在默默地协助垂暮的街坊。从每天带她的狗漫步，到克己饭菜送去关怀，当街坊的彩票被狗撕碎后，汤姆及时补买了一张新票，细心地将它放回桌上。最终街坊不只发现了汤姆的好心，更将彩票回赠给了他。

　　这支广告不只温馨治好，也打破了彩票“唯中奖”的单一价值表达，用一个关于邻里协作的小故事，赋予彩票“夸姣共享”的更深意义：走运，或许并不远，只需用心去关怀和支付，就能与别人一同发明更多的美好瞬间。

　　郭晶晶代言中国移动全新品牌“移动爱家”，这一协作让人不由感叹：爱家的冠军遇上才智家庭，这波代言选得满分！作为曾为国争光的奥运冠军，郭晶晶不只在运动场上展示了无与伦比的专业精神，婚后更是爱家形象家喻户晓。此次携手“移动爱家”，她的家庭温暖感与品牌建议“让家更有AI”完美符合。

　　“移动爱家”旨在以“一根线+一张网+一个家”的系统，为用户更好的供给温暖、安全、智能的家庭体会。从情感维系到智能日子，品牌经过温暖的理念和才智科技，为现代家庭打造高品质日子。而郭晶晶，正是这种寻求高品位日子和注重家庭枢纽的最佳代言人。

　　值得一提的是，中国移动作为通讯职业领军者，一向引领5G、6G的技能潮流，而郭晶晶的冠军身份与品牌的领军地位相互辉映，为品牌增添了更多可信度和亲和力。温暖家庭+才智科技，这场双向奔赴无疑是品牌与代言人的最佳拍档。

　　美团2024年终总结把用户的年度数据改编成了一部专属短剧，让每一个人都能当主角，演出归于本身个人的年度故事。

　　用“短剧+AI+H5”的组合拳，美团告别了以往数字堆砌的年度报告，取而代之的是“沉溺式盘点”。用户只需简略挑选体裁和人设，比方豪门复仇、都市商战，乃至是仙侠修炼，马上就能开拍一部专属“年度大戏”。剧情还融入了用户的实在数据，让外卖、骑行这些日子碎片成为故事中的重要头绪。

　　不只剧情抓人，玩法也满足新鲜。用户还能经过AI生成延伸问答，连续“剧本”后的幻想空间；而个性化的数据出现，则在炫酷的一起让年度账单不那么无聊。无论是“人世仙尊”仍是“尖端猎爱玩家”，这份总结都做到了让人笑着回忆自己的2024。

　　泰国GQ服饰品牌拍照了一支让人“脚下发凉”的广告片，用爆笑场景演绎脚气灾祸，直接把日子中的“难言之隐”摆在台面上。经过夸大的镜头和戏曲化的剧情，GQ成功将“脚气”这一论题从忌讳区拉回到群众评论中。

　　广告的中心构思在于对“脚气”困扰的极限扩大。六个日常日子场景——聚餐、运动、约会、庆祝、吃饭、提亲，每一幕都因脚气发生走向灾祸：裁判晕倒、顾客离席、岳父拒婚……激烈的戏曲抵触调配搞笑的扮演，不只让人笑作声，还让脚气问题以一种毫无担负的方法被群众接收。

　　脚气是个遍及问题，却因为难常被逃避。GQ挑选直面问题，用诙谐消解为难，让“防臭袜”成为解决方案的天然延伸。

　　这一周的品牌事例为咱们展示了构思的多样性：从冻梨的甜美故事到脚气广告的戏曲化解读，再到“宠物鸡”的情怀互动，每一个构思都精准抓住了日子中的细节和情感共识。不管是用情怀感动人心，仍是用诙谐制作回忆点，这些事例都提示咱们，营销不只是卖产品，更是让品牌与顾客之间建立起实在、温暖的衔接。